民族直企天狮：国际化运作的中国企业样本

天狮检测中心拥有业内一流的设备资源和技术能力，业务范围涵盖食品、保健食品、药品、日化用品、包装材料和保健器械等多个领域，检测项目达300多项。预计到2013年天狮对保健食品安全研究中心投资将达到4900万元。其中大型精密分析仪器主要有美国Waters高效液相色谱－质谱仪、高效液相色谱仪、美国Agilent、Varian气相色谱仪、美国Perkin-Elmer原子吸收光谱仪、美国Thermo红外光谱仪等。其中用于检测三聚氰胺、农药残留等药品分析的美国waters高效液相色谱仪，检测精密度远高于国家标准，10分钟内就能按照1公斤检测0.01毫克三聚氰胺的水平完成检测，是国家标准精密度的250倍。同时配备的其他检测仪器精密度均高于国家标准。

未来一年半，天狮检测中心将面向社会开放，提供独立第三方的检验检疫服务。依托于坚实的检测技术基础、严格的实验室质量保证体系、良好的行业背景、优异的服务意识、先进的仪器设备和专业的检测团队，天狮检测中心在为企业提供产品质量检验检疫服务的同时，将承担更多的社会责任。

天狮将持续引进欧美知名企业达到国际先进水平的生产设备，兼顾生态、环保和节能效果，不断创新，与时俱进，构建面向全球市场的供应链，通过信息管理系统和物流分拨系统，整合全球资源，进行订单分配、物料采购、生产制造、物流配送一体化、电子化管理，做到了“一键输入，全球回应”。李金元创新性地提出“六网互动”、“新置换”、“消费创富、经营消费更创富”等理念，并整合微软、辉瑞、台塑、IBM、中国电信、携程等知名企业资源，组成战略合作联盟，为天狮的全球化发展打下了坚实的基础。建设自主品牌战略。

参加天狮新闻发布会的，除了《泰晤士报》、《华盛顿邮报》等国际著名媒体的记者，还有越南《前锋报》、加纳《Daily Graphic》、委内瑞拉《最新消息报》、新加坡《海峡时报》、尼日利亚《THE GUARDIAN》、《THIS DAY》等媒体的记者。天狮分布在世界各地的分支机构，与当地媒体建立了良好的合作关系，借助公众传播渠道宣传推广天狮品牌。据天狮越南分公司总经理李林介绍，“天狮健康万里行”系列活动启动仪式，一共有60多位当地媒体人士出席。

据越南卫生部门统计，越南大约有250万人因缺钙而患有骨质疏松症，影响生活质量。基于缺钙状况和对社会公众健康的强烈责任感，天狮越南分公司与越南保健食品协会、越南食品卫生安全局、越南国家营养院先后在河内、胡志明市、得乐、岘港、勤苴、老街、北江、广宁和兴安等地联合举办“钙与生命―天狮健康万里行”系列活动，邀请越南著名医学专家宣讲健康保健知识，提高公众对健康生活的认识。另外，天狮还与越南O2TV电视台合作播出12期《未来食品》专题节目，让更多的人了解健康知识，提高生活质量，同时提高天狮品牌在当地的知名度和美誉度。

2010年南非世界杯期间，天狮借助这一足球顶级赛事，打出了品牌推广组合拳，在南非约翰内斯堡机场高速路和中心商业街投放巨幅户外广告牌，展示天狮品牌；天狮举办媒体联谊会，接待媒体朋友参观公司；天狮组织当地孤儿院的艾滋病儿观看世界杯顶级赛事，这些举措都展示了天狮良好的品牌形象，得到当地社会的好评。

与众多国内企业通过OEM实现国际化不同，李金元认为：“我们正处于品牌化竞争的时代，品牌就是生产力，就是竞争力！”天狮始终坚持“建设自主品牌”的战略目标，立志打造享誉世界的民族品牌，其“全家分享，全球共享”的品牌口号在世界各地深入人心之时，天狮为给消费者和经营者、自然环境以及社会环境等给予更体贴、更细微、更友好的关怀，提出了全新的“天狮让生活更美好”品牌导语，赋予天狮品牌新的生命力。

截至目前，天狮核心产品商标TiENS（天狮营养保健品品类品牌）、TS（时光倩影美容护肤品品类品牌）、DICHO（悠家家居用品品类品牌）等已在100多个国家申请注册，并通过马德里国际商标组织、欧盟商标组织和非洲知识产权组织等国际权威商标认证机构进行商标注册；天狮TiENS商标已通过国家工商行政管理总局商标局驰名商标认定，天津天狮生物工程有限公司获得了商务部下发的《直销经营许可证》。天狮在“2010年中国民营企业500强”中排在第22名，获得了“中国品牌全球化贡献企业”、“保健品行业国际影响力品牌”、“亚洲品牌500强”等荣誉，品牌价值超过百亿美元，说明世界各地消费者认可了天狮品牌的价值。

践行企业公民责任的发展战略

2011年3月11日，日本发生9.0级大地震，地震引发强烈海啸，日本多座核电站核辐射泄露，造成重大人员伤亡和巨大的财产损失。天狮在李金元的指示下，第一时间倡议全球天狮人奉献爱心，募集捐款近人民币15万元，向日本受灾同事和伙伴传递天狮大家庭的温暖。3月24日，缅甸发生7.2级地震，造成重大人员伤亡和财产损失，天狮向缅甸地震灾区捐款缅币2000万元（约合人民币152688元）。

这是天狮在海外履行企业社会责任的一个缩影。

“作为企业公民，我们不但要在本国履行企业公民责任，更要在全球践行我们的企业公民责任。”李金元说，“全球化的企业，理所应当地要承担企业全球化所应承担的社会公民责任。”

在天狮，有一句大家耳熟能详的话广为流传：“企业小的时候是个人的，发展起来之后，是国家的，是人民的，是社会的。”这就是李金元回报国家、回馈社会的真心感言。16年来，天狮人将“感受爱、创造爱、传播爱”的爱心文化在世界范围内进行传播，从朴素的感恩回报到系统的慈善项目运作，从单纯的公益捐助到整合资源的爱心文化传播，对全球公益慈善事业的投入超过了15亿元。天狮注资8亿港币成立“天狮美景国际爱心基金会”，专业化运作其全球性的公益事业。天狮的公益事业跨越了国界，跨越了民族与文化，日本地震、德国洪水、缅甸地震、印度洋海啸、非洲贫困孤儿资助，都留下了天狮人的身影。当爱心在全球传播，当企业社会责任在世界各地履行，天狮不仅加强了中国文化与各国文化的交流，得到了各国政府和社会各界的认可与赞誉，而且树立了中国品牌的良好形象。